对于一个网站来说，一个好的域名能够带来意想不到的效果。也正是因为这样，几乎每天都有企业或者个人在进行着域名的更换。那么为什么要把网站域名进行更换呢？接下来我来说说我所知道的一些情况：

1：最近很多站长都应该有读到关于腾讯qq.com网站域名由来的变迁故事。

腾讯最早注册的域名是oicq.com和oicq.net，做为ICQ的汉化版，也正是腾讯QQ急速发展时，马化腾却收到了两封律师函。律师函中表明腾讯公司注册的域名oicq.com和oicq.net侵犯了其知识产权，要求腾讯公司将域名免费转让给他们。

最后的结果也表明了这是一场毫无悬念的官司，腾讯公司输了。面对强势的AOL（美国在线），腾讯输的不干、输的一败涂地，然而却又是情有可原。而之后马化腾只好用tencent.com做为主域名。而在2003年，腾讯被投诉的另外两起域名侵权qq.com.cn和qq.cn的域名纠纷中，腾讯又输了。

腾讯一次次在知识产权面前陷入困惑。也就在这个时候，腾讯终于终于捡了一个大便宜，只花了11万美元就从一个美国软件工程师手里购得QQ.com域名，而QQ.com也成为了现今互联网世界响当当的域名。

从腾讯网站域名事件中，我们可以看到对于保护网站域名产权的重要性，无论是对企业还是对于个人都是很重要的。

2：在京东商城还没有把网站域名更换成现在的JD.com之前，一直是使用360buy。而360buy这个域名很容易让人与360奇虎联系在一块，不了解的人还会以为这是双胞胎。所以京东方面决定改变，把360buy这个域名更换成JD.com。这不仅摆脱了让人对360buy和360奇虎的误解，同时也更加清晰的突出了京东品牌的效果，也更容易记忆。

这里刚好可以拿公司2个分站Autos汽车翻译网站和ICT通讯翻译网站，以及主站CCJK域名来做个简短比较。

主站选择用CCJK来作为域名更多是出于品牌因素的考虑，一个企业发展到后面，都要树立起自己品牌。只有强大的品牌与强悍的实力相结合，才能够更好的使企业在现今竞争激烈的状况下生存发展下去。而Autos和ICT选择autos-translation.com、ict-translation.com则是可以把范围缩小化，突出汽车翻译以及ICT通讯翻译的理念，这样能够给客户带来更专业、更直接的感觉。

3：如果你在一个域名下启用了多个2级域名，如果2级域名中的网站受到了搜索引擎惩罚，那么会直接影响到其它站，结果轻者就是排名下降，重者就是网站降权、甚至K站。如果一定要建立起一个品牌站群，那么可以使用以主站域名为核心，再进行扩充的方式，进行建站。例如：CCJK、CCJKautos、CCJKict等等。

因此在进行网站域名选择更换时，不仅仅要考虑到域名本身对于搜索引擎的价值，更要考虑到网站域名对于品牌竖立的重要性。