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2013 年化妆品百货渠道定位“高大上” La chaîne et le positionnement des Magasins cosmétiques en 2013 visent des marques haut de gamme

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近年来,随着中国消费水平的水涨船高,化妆品的消费需求也成爆发式的增加,根据中怡康累计十五年的百货店化妆品零售监测数据,中国化妆品产业一直持续高速增长。虽然渠道之争几度变革、世界经济形势错综复杂的情况下,化妆品产业发展依然没有任何减缓的迹象,体现了化妆品行业在我国的旺盛生命力! Au cours des dernières années, avec l’amélioration du niveau de consommation de la Chine, la demande de la consommation cosmétique a également connu une augmentation explosive, selon les données accumulés de quinze ans de CMM des magasins cosmétiques de détail, l’industrie cosmétique chinoise a continué de accroître rapidement. Bien que la chaîne change plusieurs fois, et que la situation économique mondiale est complexe, l’industrie cosmétique n’a toujours pas de signe de ralentissement, reflétant la vitalité dans l’industrie des cosmétiques de notre pays!

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国家统计局数据显示,2013 年全年国内生产总值 568845 亿元,按可比价格计算,同比增长 7.7%,完成了年初设定的7.5% 的目标;2014 年 1 月份的 PMI 为 50.5,我国经济超稳回升的态势已经初步行程,经济运行开局良好。国民经济平稳发展保证了化妆品行业的持续发展,本篇文章将从化妆品的整体市场发展变化、品牌竞争和“小品类”发展变化四个角度阐述一下化妆品 201 3年在 13 城市百货店零售市场的变动趋势。 Des données de bureau national des statistiques montrent que, en 2013 le PIB de la Chine est de 56884500000000 yuan. Calculé à des prix comparables, soit une augmentation de 7,7%, achève la cible fixée au début, soit 7,5%; Le PMI était de 50,5 au janvier 2014, une tendance de récupération économique stable de la Chine a pris forme, l’économie a pris un bon départ. Le développement stable de l’économie assure le développement continué de l’industrie des cosmétiques. Cet article va expliquer l’évolution des tendances dans les produits cosmétiques des magasin du marché de détail en 2013 dans 13 ville dans quatre angles, soit l’évolution et les changements dans le marché global de la cosmétique, la concurrence de la marque et les changements des marques de niche.

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整体市场发展变化 Les changements dans le développement du marché global

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品牌竞争 La concurrence de la marque

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功效上的竞争 Concurrence sur l’efficacité.

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市场上以抗皱为主的化妆品受到了人们的追捧,抗皱已经已成为当下大多数人们护肤的主要目的。人们由原来以美白和保湿为主的观念进一步得到了改变,女性更加看重隐藏自己的年龄。同时,现在很多年青人使用抗皱产品越来越超前以及众多品牌对抗皱市场的投放也是抗皱产品提升的另外一个原因。虽然抗皱市场以超过一半的市场份额遥遥领先其他功效。但是季节因素对化妆品的功效起着一定的影响因素。尤其是在夏日,消费者增加了对美白产品的依赖。 5 月份成为了美白产品的销售最高峰并抢占了抗皱的市场份额(图 4)。从全年来看,补水功效更为平稳。 Des produits cosmétiques anti-rides dominent le marché avec recherche par les gens, la fonction anti-rides est déjà devenue l’objectif principal pour la plupart des gens actuellement. Des idées originales des gens à base de blanchiment et hydratantes sont changées, les femmes mettent davantage l’accent sur cache leur âge. Pendant ce temps, de nombreux jeunes utilisent maintenant de plus en plus avancé des produits anti-rides et anti-rides de nombreuses marques sur le marché, mais aussi des produits anti-rides pour améliorer la prestation d’une autre raison. Bien que le marché des anti-rides occupe plus de la moitié de la part de marché de plomb d’autres effets, l’efficacité des facteurs saisonniers sur le cosmétique est un facteur. Surtout en été, les consommateurs ont augmenté la dépendance sur les produits de blanchiment. Produits de blanchiment vont connaître un pic des ventes et dépasser le partage de marché anti-rides. (Figure 4). Pour l’an complet, l’effet hydratant est plus stable.

Industry

Healthcare

Subject

Medical: Pharmaceuticals

Product

General

Our Task

TEP (translation, edition, proofreading)

Source File Format

html word

Skills Involved or Tools Used

Transee, DTP