网站关键词如何推广

网站关键词推广是很多人头疼的问题,网站关键词推广方法虽然五花八门,但做不好也可能适得其反,影响网站的正常收录,但是不推广可能难有人气。那如何才能做好推广呢,其实软文推广是个不错的选择,但如何才能做好软文推广,又不至于被看作是软文,而又能让用户轻松找到你的网站呢?我个人认为做好关键字软文推广是个不错的手段。下面讲下我在我的博客“翻译服务”里常用的关键字推广方法:

一、 找准网站推广关键词。

众所周知,许多网站对文章里面带链接很反感,站长客气点的把你链接留下,但对你点击出站有所限制,你可以通过复制地址进入推广网址,这样却容易被Google降权。站长不客气的就直接把你的文章删除或者删去你的ID。所以推广时最好能使用推广网站的关键词,也就是通过Google能够轻而易举地搜索到你的网站,而且你的网站排名还相当靠前的关键词。

二、 想好关键词推广思路。

软文推广内容要以需推广的关键词为中心,在宣传好公文相关知识的时候,自然而然地出现,由于出现的次数多,在用户头脑中就形成了一个相关的概念。用户在找相关资源的时候就下意识地通过搜索引擎来找这个关键词了,当然内容也是王道,要想留住用户好东西自然是首选。关键词推广思路很重要,我就是把“翻译服务”作为关键词写了很多相关内容的软文,如我写过“翻译服务”等。用户看得多了,如果想找相关文章等就会不由自主地从Google找到我的“翻译服务”了。

三、 从用户的角度来推广关键词。

大家都知道,搜索引擎越来越注重用户的体验这一方面,你的网站是否会产生购买,是否能有销量,跟你的网站的体验度息息相关。一个不注重用户体验的网站即使优化的再好,你网站排名再好也没有用。对于用户体验,关键的在于与用户之间的“互动”,互动做好了,用户就会每天都去看你的网站,这样你每天的PV也就会上去了。

其实如果你的网站真的是以用户为中心的话,就是作为软文的关键词推广也必须要以用户为中心,也就是说那怕用户明显地知道你的是软文,但用户也接受你的推广。因为你的软文能对用户有所帮助。所以我个人认为关键词推广也应该是想用户之所想,就拿我的 “翻译服务”等来说,其实如果是公文文秘人员看了的话,本身对他们就有帮助,因为里面的东西实用。很多用户看了后或复制、或收藏。这样我的软文目的就达到了,很多人后来成为了我要学公文博客的常客,还有人跟我成为了朋友。所以我认为,关键词推广应该从用户的角度来思考,而不是N个关键词的堆积。如果推广让我们的网站整体形象受损,那还不如不做。

谷歌企鹅算法更新

从事SEO的人都知道,每一次搜索引擎算法的更新都会带来较大的变化,而这一变化取决于搜索引擎算法更新的侧重点。

谷歌最近更新了其搜索引擎算法,这次更新被命名为企鹅算法更新(penguin update)。谷歌的企鹅算法更新确切的是开始于2012年5月30日,原本叫做“Over Optimization Penalty”,再改为“Webspam Algorithm Update”,到目前谷歌官方正式将其命名为“Penguin Algorithm Update”, 企鹅算法更新这是google最新的搜索排名算法更新。

这次更新谷歌不说你的网站是否存在黑帽或者灰帽做法,而是强调是否比白帽做的更多一点,也就是网站的过度SEO优化。除了传统的比如关键词堆积、付费购买外链等更新外,也加进了一些新的内容,如打击spun content,有嫌疑的guest blogging,可能的锚文本威力削弱等等。很多做了相关网站锚文本链接的网站,都不同损失的被拿掉了很多关键词,同时网站的收录也大大减少。谷歌官方的解释是:

“Sites affected by this change might not be easily recognizable as spamming without deep analysis or expertise, but the common thread is that these sites are doing much more than white hat SEO; we believe they are engaging in webspam tactics to manipulate search engine rankings.”

因此,这次企鹅算法更新更加侧重打击过度优化,很多网站在明显的SEO优化痕迹下,都没能逃脱这次更新的影响。而要解决这次更新带来的影响,一方面要停止锚文本,另一方面也要停止过度优化的操作,让网站重新恢复到自然友好的状态。剩下的,就只能通过时间,让谷歌搜索引擎重新认可网站。

Google adwords操作心得

Google Adwords上线一个月了,总结一下这个月的操作心得。
开始上线的时候,我只设了一个广告系列三个分组,投放方式为搜索网络和展示网络,两星期观察下来发现大部分广告费用被其中一个广告组吞噬,少数几个关键词点击率高其他关键词几乎没有点击,由于在一个广告系列里,新产品(业务)获取不了公平的投放比例而很少展示,于是重新划分了广告架构,按具体重点业务调整为4个广告系列(两个大业务分别按搜索和展示网络投放),本系列下业务按特点再划分一次小组,聚合同类关键词,这样做的好处如下:
  1. 根据业务类型,特定类别给他们单独一个广告系列。此为用户层+模糊产品层。
  2. 每个广告系列细分广告组,从而更精准定位到产品层。
  3. 每个细分广告组更好拓展相应产品(关键词+广告),约细分越相关的产品使得这个广告组和关键词的质量得分越高。
  4. 能更好追踪每个产品(服务)的效果。

这样划分后可以更合理的分配各个广告系列的预算、投放方式、投放网络、展示地区等,同样的广告费能监控到底是搜索的效果更好还是展示网络的效果更好。

这一个月的操作中还发现了一些小技巧:

1广告扩展-完善广告附加信息
附加信息有附加地址信息、附加电话信息、广告附加链接、设计广告附加信息,这些附加信息在搜索网络上会随着你的广告展示而展示,相当于额外赠送的免费展示位置,不用白不用,客户在看到广告的时候也能直接看到附加信息而更方便与我们沟通。google adwords

2关键词匹配方式
除了google的三种基本匹配方式(广泛匹配、词组匹配、精准匹配)外事实还有第4种匹配方式:Negative keyword,也叫Board match modifier,就是所谓的升级过的广泛匹配模式,它的效果是介于词组匹配和广泛匹配之间的模式。最通常的做法是在关键词前加一个“+”实现Negative keyword,比如chinese +translation就会和关键词english translation, language translation, chinese translate等关联,说白了就是实现关键词的各种组合搭配及变体,省心有用。

google adwords 博大精深,知一叶而求整个森林,坚持学习+练习!

跟踪点击后的推荐源Sources

跟踪点击后的推荐源Sources

一个网站的流量可以多渠道的获得,比如搜索引擎自然排名(SEO),搜索引擎广告(PPC),目录站,网站广告,论坛博客引荐等等。那么如何跟踪这些推荐源Sources,这些Sources有什么意义,对于改进我们的网站又有什么帮组呢?

要想跟踪这些Sources,有很多工具可以使用,比如Baidu统计,Google Analytics等等。以Google Analytics为例,在要跟踪的网站上安装好Google Analytics的跟踪代码后,登录Google Analytics账户,在左侧菜单栏里点击“Traffic Sources”出现一下拉菜单,选择“All Traffic Sources”,如下图,就会出现一个曲线图和列表图,这些数据反映的就是访问网站的推荐源Sources。

All Traffic Sources

all traffic sources

all traffic sources

Source Medium

source medium

source medium

在上图的统计结果中,我们可以发现,排名前三的分别是google、 direct、baidu。这就意味着直接访问占了很大一个比重,而算上搜索引擎谷歌和百度足以构成“三国鼎立”之势。其他的推荐源Sources还有Yahoo/Bing/Ask/Yandex。其中有来自谷歌、百度等搜索引擎的引荐referral。越往后翻,越能发现推荐源Source来自哪些网站、带来了多少访问者。

一般数据统计时间越久累积的信息就越有分析研究价值。且看排名前十的推荐源Sources,我们可以从这些数据统计中得知哪些渠道给网站带了多少流量。Google/organic以及baidu/organic代表的是通过搜索引擎自然排名过来的。Google/referral以及baidu/refferral代表的可能是谷歌广告或者谷歌与其他的合作者。比如谷歌和雅虎都有自己的网络合作伙伴,从合作伙伴处带来的点击Google Analytics统计时也是算在Google数据下。很明显的如来自ask.com的点击付费会被标记在google下,像来自Lycos和Excite的点击量是算在Yahoo!下。这个概念对我们网络推广有什么帮助呢?如果你在做谷歌的PPC,作为Google Analytics的合作伙伴,Ask.com就是一个很好的广告分发渠道,可以让你在谷歌上做的广告送达更多的受众或者更多的地方。同样,Yahoo!也是这么个逻辑。

另外一个就是,通过这些来源分析,我们可以制定针对不同搜索引擎的推广策略和优化方向,避免在冷域耗费更多精力。集中优势在那些推荐源Sources上,甚至我们可以针对不同的页面提高用户体验,这个处理就比较复杂了。

本人还是很喜欢看一个网站有哪些引荐来源,比如是否来自博客网站,是否为社交网站,这样有利于反馈在具体推广中的效率。

用Google Analytics分析访问者(一)

Google Analytics分析访问者(一)

Google Analytics分析中,跟踪网站访问者的数据可以给我们的网站优化带来很大的帮助。那么,接下来就详细介绍Google Analytics分析中跟踪访问者这一强大功能。

当Google Analytics用户点击“访问者”,就会出现一个下拉导航,其包括了十一大类功能,分别是:概述、地理分布图、新访问者与回访者、语言、访问者趋势、访问者忠诚度、浏览器功能、网络属性、移动、用户指数和自定义变量。个人觉得比较有价值的是概述、地理分布、语言、访问者趋势和访问者忠诚度。

首先概述是一个综合性信息的大集聚。

Google-Analytics

如图,这个波折曲线就是反应莫网站8月份的访问者数据,其间有访问次数、浏览量、平均浏览量、跳出率、新访问等数据。当然,在接下来的功能分析中,会详细介绍这些数据背后的作用。

1、          地理分布。Google Analytics在地理分布图中,会根据访问者的IP地址记录下来访者的IP所在地,并以变化的绿色来区别不同地理位置的访问差别。在一段时间内,同一地区的访问者越多,在地理分布图中绿色就会显得越浓。通过这个地理位置我们可以清楚地分析出,哪个国家的网民是网站的主要来访者,这样可以在今后有选择和针对性地对该国进行搜索引擎优化。比如中国,搜索引擎优化选择百度、香港选择google、韩国选择NAVER、日本选择Yahoo。这样就可以针对国家选择不同的搜索引擎优化对象,避免无谓的工作。

2、          新访问与回访者。这个统计数据也以波折图标列出,记录这一段时间内的网站访问数、每次访问页数、平均网站停留时间、新访问次数比和跳出率。尤其是跳出率,反映出访问者对于网站的粘度。跳出率越高说明网站的内容不够吸引,这样的过客也很难有良好的转换率。通过分析这个新访问者和回访的数据,可以有助于我们优化网站内容,提高网站体验,毕竟访问者还是喜欢有精品内容或者用户服务的网站。

3、          语言。语言这块的数据跟地理位置发布差不多。但是也有区别,比如访问网站最多的是简体中文的话,那么流量来源主要在中国大陆,如果是繁体中文最多访客,那么网站访客流量主要来自台湾,如果是英语的话,这就不好对应具体区域了,所以还是有差别的。通过这项数据的分析,我们可以清楚网站访问者主要是使用哪种语言的人群,这样可以在推广中,使用带来最多流量的语言进行推广,从而吸引更多流量。

4、          移动。不得不佩服Google 这一Google Analytics产品的功能强大。在移动导航栏里,可以跟踪到访问网站所使用的移动设备。不管你是通过iphone还是通过ipad,Google Analytics都会记录下访问者数据,针对访问次数、页数、时间等作出一个百分比。甚至,在移动运营商那里,你可以知道是这些移动设备上的访问者主要来自哪些国家。这项功能对于开展手机业务的网站来说意义非凡哇。

如何建立Google Analytics跟踪网站

如何建立Google Analytics跟踪网站

Google Analytics是Google公司提供的一款免费产品,Google Analytics利用好的话,可以极大的改善搜索引擎营销效果,提高网站的转换率。 Google Analytics的主要功能就是全面地跟踪用户在网站页面上的表现,用量化直观的数据来反映网站与访问者之间的关系,以及衡量网站访问者的转换价值。如果你使用过Google Adwords,那么对谷歌分析也一定不会陌生,因为常常要借助谷歌分析来制定谷歌广告投放的策略。不仅是做Google Adwords的,很多做百度推广的,也会使用或者说结合Google Analytics分析来进行SEM搜索引擎效果的跟踪,提高网站转换率。

那么如何设置/配置Google Analytics呢?

开始,你肯定要有个google账号,在注册的时候,最好是使用gmail的邮箱。注册好后,登录进去点击“Analytics(分析)设置”,选择创建新的网站配置文件,如图:

Analytics

Google Analytics

在网址栏填入你需要跟踪的网站,比如:http://www.bb.com点击完成后,会跳出一个提醒,需要安装跟踪码。这个设置也很简单,你只需要将下面这段代码复制下来,复制此代码并粘贴到相应网页作为结束标记的 </head> 标记之前,且紧邻该标记*

<script type=”text/javascript”>

var _gaq = _gaq || [];

_gaq.push([‘_setAccount’, ‘UA-18731470-6’]);

_gaq.push([‘_trackPageview’]);

(function() {

var ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true;

ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’) + ‘.google-analytics.com/ga.js’;

var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);

})();

</script>

如果要跟踪的网站是使用模板来生成网页,那么就需要将代码段添加到包含 <head> 部分的文件中,放在作为结束标记的 </head> 标记之前,且紧邻该标记。大部分的网站对于通用内容会重复使用单个文件,因此可能无需为网站的每张网页一一加入代码段。如果在网站中加入其他脚本,那么就将代码放到HTML<head>部分的跟踪代码段之前。添加好Google代码后,还需要进行验证。

如此这般就可以保存文件了,下图显示的就是新创建的bb.com网站的跟踪文件:

Analytics

Google Analytics

网站的跟踪数据就是从你设置配置文件的开始的,随着时间的推移,累积越久,数据就越有分析和参考价值。

Google Adwords分析-地理位置投放

通常我们说的adwords就是指google adwords,是一种点击付费的(PPC)关键词广告,此广告投放到各种网站上,无论地理位置时间国界。那么我们怎么确定adwords在哪些地理位置上投放了我们的关键词广告呢,看google的官方帮助:

“AdWords 系统会通过几个因素来决定是否展示您的广告:

  1. 我们会考虑所使用的 Google (.fr、.de、.kr 等)。如果法国之外的用户访问了 Google 在法国的域名 www.google.fr,则无论该用户当前处在什么位置,都会看到定位到法国的广告。如果法国境内的用户访问了 www.google.fr,我们会考察其他信息(参见下文),从而根据其地理位置和兴趣更有针对性地定位广告。
  2. 我们会分析用户在 Google 上提交的实际搜索字词并判断其优先次序,以确定何时展示定位到特定区域或城市的广告。如果用户输入的搜索查询包含可以识别的城市或区域名称,我们可能就会展示相应的区域定位广告或自定义投放区域广告。例如,如果用户搜索“北京水暖工”,我们可能就会展示定位到北京的相关广告。无论用户身在何处(可通过 IP 地址判定),在确定展示哪些广告时,我们都会优先考虑用户的搜索查询的内容。不过,只有当用户搜索的地理位置位于他们当前所在的国家/地区时,这种情况才适用。了解详情
  3. 我们会尽可能根据用户设备所在的位置(通常是其计算机的 IP 地址)来判断该用户大概的地理位置。IP 地址是互联网服务提供商 (ISP) 为接入互联网的每台计算机指定的唯一编号。
  4. Google 搜索个性化设置:用户可以个性化他们的 Google 搜索使用体验,以只查看与他们所处的地理位置高度相关的结果。这些地理位置包括用户输入的默认地理位置(如家庭地址),或我们根据用户的 IP 地址得出的最佳推断。用户还可以输入自定义地理位置(如城市名称),或者进一步指定要将他们的默认地理位置的哪一个级别(城市、地区、或省/自治区/直辖市)应用于搜索结果。

通过上面的介绍我们知道,adwords的定位是通过IP来定义地理位置的,看看下面的图我们会更清楚:

*当国内的IP访问http://www.seochat.com/ 这个网站时出现京东的广告

*当国外的IP访问http://www.seochat.com/ 时出现

这就是adwords地理位置广告投放的结果。